当前位置： 首页 > k8凯发天生赢家·一触即发
3月18日，索菲亚联合天猫家装■◆★■★■、淘宝第一主播薇娅在直播间发布新品“索菲亚BOX衣帽间”◆◆。17分钟的直播■★◆，累计观看超过1200万人次，预定成交6000单以上。4月19日■■，索菲亚携奥运冠军惠若琪做客腾讯体育特别节目《绽放》★◆■◆，现场对话连线副总裁刘泽勤。
随着疫情防控形势的进一步明朗◆★★★，终端市场逐步恢复正常。疫情可以改变营销的方式，但是改变不了行业基本属性。未来，打造营销■◆、设计■◆◆■◆、生产、售后的线上线下一体化服务闭环才是行业的大势所趋。
第三，建立完整的线上营销服务，将流量快速转化。发力直播、借力网红经济■◆■，只是解决了终端被疫情堵塞后的获客问题，通过服务流程的线上化转移实现订单转化才是关键。
而这快速响应的背后◆◆，离不开公司近几年前瞻性地进行数字化转型■◆■，柯建生介绍■★◆，索菲亚有很强大的IT部门，能够实现智能化、规模化的生产■★◆★■，公司自主研发的DIY home设计软件，更是能够实现设计师自动设计并自动下单到工厂。到现在，索菲亚已经积累了大量的技术人才及数据模型★★■，搭建起整个的数字化网络，帮助索菲亚最大程度实现数字化运营。
另一面低复购、交易金额较大、重实体店场景体验等产品属性，又成为了横亘在家居行业与互联网之间的一座大山。极光大数据显示■◆★，截止到去年年底，尽管同比增长33.9%★★，但互联网家装行业的渗透率也只达到了0.79%◆■■。
综合考量三家企业直播营销战况，索菲亚无论在投放规模◆★、品牌曝光度，还是流量变现上都更胜一筹■■■■★■。究其原因，笔者分析认为有三点：
第一，作为业内最早开始数字化转型的家居企业之一，索菲亚具有很高的势能，数字化优势领跑同业◆★。
6月18日，索菲亚集团总裁柯建生出席格力健康生活跨夜论坛时表示★■，得益于提前对线上的充分布局★■★◆■，索菲亚拥有强大的电商矩阵，疫情到来时，线上的平台成为吸引流量的最大帮手。从2月开始，索菲亚就转战线上■■，公域流量和私域流量相结合，最大程度的激活私域流量。
从网红达人到体育明星◆■★◆◆、再到公司高管，索菲亚在直播营销上连环出击■◆。从2月至今★◆◆■，索菲亚累计直播场次近200场。
第二★◆，借力头部网红IP+粉丝。虽然三方都选择携手网红的策略，但索菲亚直取龙头★★★■，联手网红带货第一IP■◆★◆◆★，把直播营销的效果发挥到最大化◆◆。
疫情期间，索菲亚推出了“无接触测量”的线上测量服务以及★◆◆■★■“无接触确图”的线上确图服务，把服务的工作抢在前面做。 索菲亚负责人表示，“无接触测量”和◆◆“无接触确图”追求的是保持与意向客户之间的互动，稳固客户，待疫情结束后快速成单。
相对前两者的后来发力◆★★■，具有天然互联网基因的尚品宅配有先发优势◆◆■★★★。2月22日，尚品宅配携手家居界超级IP“设计师阿爽”，在各大直播平台开启超级直播团购活动。5小时的直播狂欢◆★◆★■★，观看人数770万人次。
薇娅是当之无愧的“带货女王”，坐拥淘宝★★“全球好物推荐官”光环■◆◆，背后有500人的运营团队，直播间粉丝近1300万■■◆◆，通过长期高专业度的直播选品与粉丝建立了强有力的连接。借助薇娅个人信用状为产品背书，再结合后继数字化生产服务提升消费粘性，极易形成良好的口碑传播效应。
过去◆■，互联网之于家居企业★★■，就如汉中之于曹操——“食之无肉◆■，弃之有味”。一面是产业互联网轰轰烈烈的发展★★★■◆■，各行各业借“互联网+”迅速起飞，互联网一代80后◆◆、90后逐渐取代70后成为消费主力。
2014年以来◆★，索菲亚相继成立了(IDC)信息与数字化中心、宁基智能和极点三维★◆◆■■★，打造长期数字化战略的实施的三驾马车◆★。目前■■，索菲亚已经拥有一个多方位、垂直一体化的★★◆◆■“数字化运营平台”。去年7月份，索菲亚就已经开发出用于直播的软件系统，夺得先机★◆。疫情期间，索菲亚通过高效复盘直播活动■◆★◆◆，不断优化软件系统。
2月13日◆★■◆◆★，欧派携手湖南卫视主持人晓月在天猫、腾讯、苏宁三大平台上试水直播卖货，实际在线日发起“直播抢工厂■◆”促销活动★◆■。
疫情从供需两侧改变行业生态■■，线下停摆倒逼家居企业推动停滞已久的互联网化进程■◆■■◆，开启线上自救之路★★◆★◆★。头部品牌也开始集中力量构建私域流量池，打响了一场场流量争夺大战。
